ブログの評価を高めるうえで内部リンクは重要な要素の一つですが、「なんとなく関連記事に貼っておけばいいや」と思っていませんか？
その認識のままだと、内部リンクが持つ効果の大半を享受できません。
内部リンクはただページ同士をつなぐ作業ではなく、サイト全体の評価構造を設計する行為です。
そのため、どこに・何を・なぜ貼るかを理解しているかどうかで、同じ記事数でもサイトの伸び方が大きく変わります。
そこでこの記事では、内部リンクの効果的な貼り方やWordPressでの操作手順などまとめて解説します。
内部リンクがSEOに効く本当の理由
内部リンクの貼り方を覚える前に、内部リンクがなぜSEOに効くのかを理解しておくことが大切です。
原理を知っているかどうかで、リンクをどこに貼るかの判断精度がまったく変わってきます。
内部リンクがSEOに与える影響は大きく分けて以下の3つです。
- リンクジュースの移動
- トピッククラスターによる専門性の担保
- クローラビリティの向上
それぞれ詳しく解説していきます。
リンクジュースの移動
内部リンクがSEOに効果を持つ理由のひとつが、「リンクジュース」と呼ばれる評価の受け渡しです。
ページが持っているSEO上の評価や権威性が、リンクを通じて別のページへ伝わるという考え方を指します。
たとえば、サイト内で多くのアクセスを集めている記事や、外部サイトから被リンクを獲得している記事は、Googleから高く評価されている可能性があります。
そのページから内部リンクを設置すると評価の一部がリンク先ページへ伝わり、SEO評価の向上につながると考えられています。
上図のように、評価の高いページから関連性の高いページへ内部リンクを設置することで、サイト内の評価を効率よく循環させられます。
例えば、
- 被リンクを獲得している記事
- 検索順位が高い記事
- アクセス数が多い記事
などは、多くのリンクジュースを持っている可能性があります。
そのため、こうしたページから優先的に内部リンクを設置することで、上位表示させたい記事の評価を後押ししやすくなります。
一方で、内部リンクを大量に設置すればよいわけではありません。
1つのページから無関係なページへ大量にリンクを貼ると、評価が分散し、本当に強化したいページへ十分なリンクジュースが流れなくなる可能性があります。
内部リンクを設置する際は、「どのページから」「どのページへ」リンクをつなぐのかを意識し、テーマの関連性が高い記事同士を結び付けることが重要です。
内部リンクは単なる回遊導線ではなく、サイト内の評価を最適に配分するSEO施策でもあります。評価の高いページを起点にリンク構造を設計することで、サイト全体の検索順位向上につながります。
トピッククラスターでGoogleに専門性を示す
関連性の強い記事同士を内部リンクでつなぐと、その記事群が一つのテーマの塊としてGoogleに認識されること。
トピッククラスターは、中心となるピラーページと、そのテーマを深掘りした複数のクラスター記事で構成されます。
ピラーページとクラスター記事が相互にリンクでつながることで、Googleはこのサイトが特定のジャンルに詳しい専門サイトであると判断しやすくなります。
たとえば「ダイエット」というジャンルで「食事制限の方法」「有酸素運動の効果」「睡眠と代謝の関係」「基礎代謝を上げる筋トレ」という記事群を、「ダイエットの完全ガイド」というピラーページを中心に相互リンクでつなぐとします。
この場合、Googleはこのサイトをダイエット領域において体系的な情報を持つ専門サイトとして評価しやすくなります。
その結果、クラスター内の記事が全体的に評価されやすくなり、新しい記事を追加したときも既存のクラスターの恩恵を受けやすくなります。
逆に言えば、記事を量産していても内部リンクでテーマごとにまとまっていないサイトは、Googleから見て「いろんな情報が散らばっているだけのサイト」に映る可能性があります。
内部リンクは記事の質と同じくらい、サイトの構造設計として重要なものです。
クローラビリティを高める役割
Googleのクローラーはリンクをたどりながらサイト内を巡回し、ページの内容を収集してインデックスします。
検索エンジンに表示するための情報を集めるために自動で巡回するGoogleのロボット（プログラム）のようなもの。
webページ内の情報がGoogleのデータベースに格納されること。
内部リンクはクローラーがサイト内を効率よく巡回するための道標としての役割も持っています。
どこからもリンクされていない孤立した記事は、クローラーがたどり着きにくく、インデックスされるまでに時間がかかったり、最悪の場合インデックスされないまま埋もれてしまうことがあります。
特に新しい記事は、Googleにまだ認識されていない状態なので、既存の記事からリンクを張ることでクローラーを誘導することが重要です。
また、サイト内の重要なページへのリンクが多いほど、クローラーは「このページは重要だ」と判断してクロール頻度を上げる傾向があります。
内部リンクの構造は、Googleに対してページの重要度を伝える手段でもあります。
内部リンクを貼る前にやるべきこと
内部リンクを貼り始める前に、自分のサイト内の記事を整理しておくことが大切です。
行き当たりばったりに貼り始めると、設計が場当たり的になり、リンクジュースが意図しない方向に分散してしまいます。
記事を役割で分類する
記事にはそれぞれ役割があり、役割に応じてリンクの方向が変わります。
内部リンクを設計する前に、自分のサイトの記事を以下の3種類に分類しておくと整理しやすくなります。
| 記事の種類 | 役割 | リンクの方向 |
|---|---|---|
| 集客記事 | 検索流入を集める | ピラーページや収益記事へ送り出す |
| ピラーページ | テーマの中心記事 | 各クラスター記事と相互リンク |
| 収益記事 | CVを獲得する | 集客記事から受け取る |
この分類が曖昧なまま内部リンクを貼ると、収益記事から集客記事へリンクが流れてしまったり、ピラーページへのリンクが一本も貼られていないといった状態になりがちです。
まず自分のサイトの記事をスプレッドシートなどにまとめ、各記事がどの役割に当たるかを整理することをおすすめします。
強化したいページを先に決める
内部リンクの設計は、強化したいページを先に決めることから始めます。
順位を上げたいページ、CVにつなげたいページを明確にしてから、そこへリンクジュースが流れ込む設計を逆算で組むのが正しい順序です。
よくある失敗パターンは、記事を書き終えてから「どこかに関連リンクを貼ろう」と考え始めることです。
この順序だと、書いた記事にたまたま関連しそうな記事へのリンクを貼るだけになり、強化したいページへリンクが集まらない設計になります。
「このページを強化する」という意図を持ってリンクを設計することが、内部リンクの効果を最大化するうえで最も重要な考え方です。
WordPressでの内部リンクの貼り方
操作自体はシンプルです。
ただし貼り方の種類によって使い所が変わるため、それぞれの特徴を理解しておくと判断しやすくなります。
テキストリンクの貼り方
テキストリンクは最もオーソドックスな内部リンクの形式で、クリック率も高い傾向があります。
Gutenberg（ブロックエディタ）での手順は以下の通りです。
- リンクを設定したいテキストを選択する
- ツールバーに表示されるリンクアイコンをクリックする
- リンク先のURLを入力してEnterキーを押す
操作自体は30秒もあれば完了しますが、重要なのはアンカーテキスト（リンクになる文字列）の選び方です。
Googleは「適切なアンカーテキストがあれば、ユーザーと検索エンジンはリンクされたページの内容を簡単に把握できる」と公式に説明しています。
アンカーテキストはGoogleがリンク先ページの内容を理解するための手がかりになるため、「こちら「詳しくはこちら」のような汎用的な言葉ではなく、リンク先の内容を端的に示す言葉を選ぶことが重要です。
また、リンク先のページで狙っているキーワードをアンカーテキストに自然な形で含めると、SEO的な効果が高まります。
例えば、「詳しくはこちら」よりも「内部リンクの詳しい設計方法についてはこちら」のほうが、リンク先の内容がより分かりやすいです。
ブログカードの貼り方
ブログカードはサムネイル画像とタイトルが表示されるリンク形式で、視覚的に目を引きやすい特徴があります。
貼り方はとても簡単です。
ブロックエディタ上で右側にプラスのマークが表示されているのでクリックします。
すべて表示をクリックして、ブロックの一覧を表示させます。
たくさんのブロックパターンの中からブログカードを見つけてクリックします。
これでブログカードが表示されますが、ブログカードの設定のやり方はお使いのテーマごとに多少異なります。
例えば、私が使っているcocoonだと下図のようなブログカードが表示されます。
cocoonの場合、ブログカードの中にURLをそのまま貼り付ければアイキャッチ付きのブログカードが表示されます。
ブログカードは視覚的なインパクトがある分、広告と混同されやすいという側面もあります。
記事の本文中ではなく、末尾や関連記事エリアなど「ここは誘導する場所だ」と読者が認識しやすい箇所で使うのが適しています。
テキストリンクとブログカードの使い分け
使い分けの基準は設置場所と目的によって決まります。
| 場面 | 推奨する形式 | 理由 |
|---|---|---|
| 本文の流れの中で自然に誘導したい | テキストリンク | 文脈に溶け込みクリックされやすい |
| 記事末尾や関連記事として視覚的に強調したい | ブログカード | 視認性が高く次の記事へ誘導しやすい |
| 特定の記事を強くプッシュしたい | ブログカード | 存在感があり読者の目に留まりやすい |
一般的にテキストリンクのほうがクリック率が高い傾向にあるため、迷ったらテキストリンクを選んでおくのが無難です。
内部リンクの本数と設計の考え方
内部リンクの本数に「これが正解」という数字はありません。
常に「読者にとってそのリンクが必要かどうか？」を考えて設置するよう心がけましょう。
ただし、リンクジュースの希薄化を踏まえると、不要なリンクを増やさないことが原則になります。
重要ページへリンクを集中させる設計の考え方
強化したいページへリンクを集めるためには、サイト内でどのページがリンクジュースを多く持っているかを把握することが重要です。
被リンクを外部から集めているページや、サイト内でも多くのリンクを受けているページは、リンクジュースの供給源になります。
こうしたページから強化したいページへリンクを張ることで、効率よくリンクジュースを届けられます。
また、内部リンクの設計は一方通行ではなく、ピラーページとクラスター記事の間は相互リンクにするのもおすすめです。
ピラーページからクラスター記事へリンクを貼ることでクラスター記事を強化し、クラスター記事からピラーページへリンクを貼り返すことでピラーページにリンクジュースを集める設計です。
記事数別・内部リンク設計の目安
サイトの規模によって、内部リンク設計の考え方は変わります。
| 記事数 | 設計の考え方 |
|---|---|
| 30記事以下 | 全記事を1〜2本のピラーページに接続することを優先。まず孤立記事をなくすことが最初のステップ。 |
| 30〜100記事 | カテゴリ別のクラスター設計に移行。集客記事→ピラーページ→収益記事の流れを意識して設計する。 |
| 100記事以上 | サイロ構造を意識して設計を見直す。ジャンルをまたいだ安易なリンクは専門性を弱めるため避ける。 |
やってはいけない内部リンクの貼り方
正しい貼り方を実践するのと同じくらい、避けるべきパターンを知っておくことが重要です。
内部リンクは設計を誤るとSEOに逆効果になることもあるため、以下の貼り方は絶対に避けましょう。
関連性のない記事へのリンクを貼る
テーマの関連性が薄い記事同士をリンクでつなぐと、トピッククラスターの専門性が弱まります。
Googleは内部リンクのつながりからサイトのテーマ構造を読み取るため、ジャンルをまたいだ無秩序なリンクは、「このサイトのテーマは何なのか」という判断を難しくさせます。
読者の文脈も壊れるため、クリックもされずリンクジュースが意図しない方向に分散するだけです。
「なんとなく文中に似た言葉が出てきたから貼った」というリンクは見直しましょう。
同一ページへのリンクを同じ記事内に複数貼る
1記事内で同じURLに複数回リンクしても、Googleが評価するのは最初のリンクのみです。
2回目以降のリンクはSEO的な意味を持たず、読者へのノイズになるだけです。
同一ページへのリンクは1記事につき1箇所に絞り、最も文脈的に自然な場所に設置してください。
評価を集めたくないページへリンクを集中させる
タグページや検索結果ページなど、noindexに設定しているページへ内部リンクを集めると、リンクジュースが無駄に流れ込みます。
インデックスさせていないページにリンクジュースを流すことは、意図していない場所に評価を注ぎ込む行為です。
内部リンクを貼る先は、インデックスされており且つ評価を高めたいページに絞るのが基本です。
新しい記事を孤立させたまま放置する
新記事を公開してもどこからもリンクされていない状態が続くと、クローラーがたどり着きにくく、評価を受けにくいままになります。
特にドメインの力がまだ弱いサイトでは、孤立記事はインデックスされるまでに時間がかかることも多いです。
そのため、新記事を公開したら必ず既存記事から1本以上リンクを張ることを習慣にしてください。
できれば、その記事と関連性が高く、かつサイト内で比較的評価の高いページからリンクを張るとより効果的です。
※関連性の高い記事がない場合は無理に内部リンクを貼るのはやめましょう。
内部リンクを貼った後に確認すべきこと
内部リンクは貼って終わりではなく、効果を確認して改善するサイクルが大切です。
設計通りに機能しているかを定期的にチェックする習慣をつけることで、内部リンクの精度が上がっていきます。
内部リンクを設置した後は、Googleアナリティクスで以下の指標の変化を確認しましょう。
| 確認する指標 | 見るべきポイント |
|---|---|
| セッションあたりのページ閲覧数 | 1訪問あたりに見られるページ数が増えているか |
| 平均セッション時間 | サイト内の滞在時間が伸びているか |
ユーザーがWebサイトを訪問してからサイトを離れるまでの一連の行動そのもの（回数）を指す。
例えば、1人のユーザーが1日に3回同じサイトを訪問した場合、ユーザー数は1、セッション数は3になります。
1セッションの間にできるだけ多くの記事を回遊して見てもらえるような設計にすることを心がける必要があります。
また、それに付随してサイトの滞在時間が増えているかどうかもチェックしましょう。
内部リンクを貼っても変化が見られない場合は、リンクの設置場所やリンク周りの誘導の仕方に問題がある可能性があります。
先ほども言ったように、テキストリンクはリンク先の内容が想像できるようなテキストしましょう。
また、Googleは内部リンク周りの文章の中に、リンク先のページに関連するキーワードが含まれているかどうかを見ているので、自然な形でリンク先の記事のキーワードを入れるとなお良いです。
定期的に内部リンクを見直すタイミング
内部リンクは一度設計したら終わりではなく、サイトの成長に合わせて見直すことが必要です。
見直すべき主なタイミングは以下の通りです。
- 記事を大幅にリライトしたとき（構成の変化に合わせてリンクも更新する）
- 新規記事を追加したとき（既存記事からのリンク設計を必ず行う）
- 特定ページの順位が落ちたとき（そのページへの内部リンクの数と質を確認する）
- サイトの記事数が大きく増えたとき（クラスター設計やサイロ構造の見直しを行う）
特に記事数が増えてきた段階で、初期に設計した内部リンクの構造が実態に合わなくなっていることはよくあります。
半年に一度程度、サイト全体の内部リンク設計を俯瞰して見直す機会を設けることをおすすめします。
まとめ
内部リンクはSEOに大きな影響を与えます。
リンクジュースを意識してどのページへ評価を集めるかを先に決め、関連性の強い記事をつなぐことでトピッククラスターを形成し、Googleに専門性を示す。
この流れを理解したうえで内部リンクを設計すると、個別の記事の順位だけでなく、サイト全体の評価が底上げされていきます。
また、テキストリンクとブログカードを上手に使い分けることでクリック率の増加につながるので、意識しておきましょう。
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